ATELIER DE CONSTRUCTIONS MECANIQUES / L’ETENDARD FRANÇAIS
Paris
Cette marque aussi ancienne, autour des années 1890, et si peu connue, appelle à travers son iconographie, des remarques.
Conservée à la BNF, cette affiche renseigne sur le nom de son dessinateur, Jules Chéret, et sur ces bicyclettes et tricycles élaborées par des ateliers de construction mécanique parisienne.
Ce qui frappe surtout, c’est l’esprit cocardier qui anime cette affiche, d’une jeune femme portant une robe tricolore, arborant une cocarde au corsage, brandissant le drapeau français, et chevauchant une bicyclette de marque L’Etendard Français. Difficile de faire plus français !
S’agissait-il pour le constructeur de marquer un chauvinisme industriel face aux bicyclettes anglaises, ou s’agissait-il de rappeler aux clients et clientes qu’acheter français était synonyme d’élégance ?